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भारत बेन्ज़ ने डेमलर की मदद की भारतीय हेवी ड्यूटी मार्केट में मज़बूत शेयर पर क़ब्ज़ा जमाने में

Published On Mar 03, 2016By लिसा प्रधान

यह बात किसी से छुपी नहीं है की जर्मनी की विख्यात ट्रक मॅन्यूफॅक्चरिंग फर्म डेमलर ने दुनिया भर में हेवी ड्यूटी सेगमेंट में अपना सिक्का जमा रखा है। कंपनी के खाते में युरोपियन कंट्रीज़ का एक बहुत बड़ा हिस्सा मार्केट शेयर के रूप में उसके पास है, इस के अलावा उसका कुछ इसी तरह का वर्चस्व कई एशियन कंट्रीज़ में भी देखने को मिलता है। अपने विभिन्न सबसिडियरीस के चलते जिन में फूसो, मर्सिडीस बेन्ज़ व अन्य शामिल हैं, इस मशहूर कॉर्पोरेशन ने ग्लोबल कमर्शियल व्हीकल बिज़नेस में अपने कदम बड़ी ही मज़बूती के साथ जमा लिए हैं।

लेकिन फिर भी, कंपनी के लिए भारत का ट्रक मार्केट किसी लोहे के चने चबाने से कम नहीं था। इस का अंदाज़ा इस बात से लगाया जा सकता है की साल 2012 तक डेमलर अपने ब्रांड मर्सिडीस बेंज़ के ज़रिए देश के कमर्शियल व्हीक्ल्स मार्केट में नाम मात्र स्थान प्राप्त कर पाया था। यहाँ उस समय के ख़स्ता हाल मार्केट में, जो की केवल टाटा जैसे लोकल ब्रॅंड्स के पक्ष में खड़ा था, और साथ ही ऐसा कस्टमर बेस था जो की सस्ते मॉडल्स को प्राथमिकता देने वाला था, जिस के कारण जर्मन कंपनी अपने लिए ढंग का मार्केट शेयर जुटाने में आसफल रही।

फिर साल 2012 में जाकर कंपनी ने मार्केट को दोबारा स्टडी करने के बाद अपनी रणनीति में बदलाव किया। और इस बार वह भारतीय मार्केट में एक नये ब्रांड टेंपलेट के साथ उतरा, जिसका नाम 'भारत बेंज़' था। यह एक ऐसा ब्रांड नेम था जो की ख़ास भारतीय हेवी ड्यूटी कमर्शियल मार्केट स्पेस के लिए ही विकसित व लॉंच किया गया था। चॅलेंजिंग मार्केट में नया ब्रांड होने के बावजूद, इसको जो रेस्पॉन्स मिला वो बेहद उत्साहपूर्वक था। और केवल दो साल के छोटे से अंतराल में ही इस नये ब्रांड ने अपने पैरों पर खड़े होते हुए, और साथ ही टाटा मोटर्स और अशोक लीलेंड जैसे दिग्गजों को टक्कर देते हुए, अपना नाम बड़े प्लेयर्स की लिस्ट में दर्ज करवा दिया। कंपनी ने ओरगादम, तमिल नाडु में 400 एकड़ में फैली अपनी नई स्टेट ऑफ दी आर्ट मॅन्यूफॅक्चरिंग फेसिलिटी स्थापित की। अपने 4400 करोड़ के निवेश के साथ कंपनी की यह युरोप के बाहर अब तक की सबसे महँगी मॅन्यूफॅक्चरिंग यूनिट है।

साल 2015 जर्मन ब्रांड के लिए काफ़ी अच्छा रहा, जिस में उभरते हुए ट्रक मार्केट ने भी अपना पूरा पूरा योगदान दिया। भारत बेंज़ के पास आज के समय में 20 ट्रक मॉडल्स सड़कों पर दौड़ते दिखाई देते हैं और साथ ही उसने 30000 यूनिट्स बेचने का कीर्तिमान भी अपने नाम कर लिया है। कंपनी ने साल 2016 की शुरुआत धमाकेदार तरीके से अपने एक नये हेवी ड्यूटी मॉडल लॉंचस के साथ की। एमडी पावर ट्रक्स; के नाम से जाना जानेवाली इस रेंज में कुल 4 अलग अलग मॉडल्स शामिल हैं, यह सभी खास तौर से विभिन्न पेलोड क्षमताओं के अनुसार व बेहतर फ़्यूल एफीशियेन्सी और सेफ्टी को ध्यान में रख कर डिज़ाइन किए गये हैं।

जैसे की कंपनी अपने कदम तेज़ी से आगे बढ़ा रही है, उसके एग्ज़िक्युटिव्स कॉन्फिडेन्स के साथ बताते हैं की, "हमारे भारत बेंज़ नामक ब्रांड के तहत मीडियम ड्यूटी ट्रक के लॉंच के केवल 3 साल के बाद ही हम ने सेगमेंट्स में अपने स्टॅंडर्ड्स को बढ़ाते हुए नई जेनरेशन का एमडी इन-पावर ट्रक लॉंच कर दिया", यह कहना था, डेमलर इंडिया कमर्शियल व्हीक्ल्स के मॅनेजिंग डाइरेक्टर, श्री एरिक नेस्सेल हौफ़ का।

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